淡季不淡 7月乘用車市有點“火”
近日，中國汽車工業(yè)協(xié)會（以下簡稱“中汽協(xié)”）公布7月我國汽車工業(yè)產(chǎn)銷情況，據(jù)統(tǒng)計，7月汽車產(chǎn)銷分別完成245.5萬輛和242萬輛，環(huán)比下降1.8％和3.3％，同比增長31.5％和29.7％，銷量為歷年同期最高值。中汽協(xié)副秘書長陳士華表示：“在中央和地方政府各項促進(jìn)消費政策的刺激下，7月我國汽車市場產(chǎn)銷總體形勢良好，特別是乘用車保持較快的增長勢頭。”7月，我國乘用車產(chǎn)銷分別完成221萬輛和217.4萬輛，環(huán)比分別下降1.3％和2.1％，同比分別增長42.6％和40％。
業(yè)內(nèi)專家指出，7月我國乘用車銷量大漲主要有兩方面原因：一方面，我國經(jīng)濟(jì)正處于企穩(wěn)回升關(guān)鍵窗口，黨中央、國務(wù)院高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，在疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全的要求下，穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子政策進(jìn)一步生效，有利于汽車產(chǎn)業(yè)穩(wěn)增長。另一方面，車企愈發(fā)了解用戶和市場，不少熱門車型吸引諸多消費者，擴(kuò)大了整體市場規(guī)模。
1～7月，我國汽車產(chǎn)銷分別達(dá)到1457.1萬輛和1447.7萬輛，產(chǎn)量同比增長0.8％，銷量下降2.0％。與今年前6個月相比，產(chǎn)量增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，銷量降幅繼續(xù)收窄。業(yè)內(nèi)專家表示，7月本是銷售淡季，但今年下半年以來，市場需求逐步恢復(fù)，淡季不淡。尤其去年8月，行業(yè)受芯片短缺影響嚴(yán)重，產(chǎn)銷量處于較低水平，因此今年1～8月有望迎來產(chǎn)銷雙增長的好消息。
市場需求逐步恢復(fù) 燃油車迎來“小爆發(fā)”
因4、5月疫情遲滯的需求持續(xù)釋放，7月車企銷量整體向好。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，自主品牌銷量普遍上漲，比亞迪銷量甚至暴增183.1％。合資品牌中除個別企業(yè)外，均實現(xiàn)不同程度增長，其中上汽大眾、東風(fēng)本田大漲超八成。
7月，自主品牌乘用車市場表現(xiàn)總體好于行業(yè)，當(dāng)月共銷售107.8萬輛，環(huán)比增長8.4％，同比增長50.3％，占乘用車銷售總量的49.6％，占有率比上月提升4.8個百分比，比上年同期提升3.4個百分點。
具體來看，7月，在乘用車主要品種中，較上月相比，交叉型乘用車產(chǎn)銷呈快速增長；MPV產(chǎn)量增長較快，銷量小幅增長；SUV產(chǎn)量略增，銷量微降；轎車產(chǎn)銷均呈小幅下降。與上年同期相比，轎車和SUV產(chǎn)銷均呈明顯增長，MPV產(chǎn)銷增速略低，交叉型乘用車產(chǎn)銷依然下降。
上半年以來，由于受到燃油價格飛漲和新能源汽車銷量激增的雙重沖擊，燃油車銷量持續(xù)低迷，但隨著購置稅優(yōu)惠政策出臺，這一狀況有所緩解，燃油車市場開始復(fù)蘇。7月，燃油車市場表現(xiàn)出色，比上年同期增長20萬輛，國家實施的購置稅優(yōu)惠政策效果繼續(xù)顯現(xiàn)。具體來看，7月，燃油車銷量152萬輛，其中汽油車銷量達(dá)到151萬輛，同比增長21.43％，實現(xiàn)大幅增長，環(huán)比略有減少，降幅為2.6個百分點。柴油車7月銷量9804輛，實現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長，同比增長48.28％，環(huán)比增長11.84％。
合資車企在細(xì)分市場的表現(xiàn)依然搶眼。其中，東風(fēng)日產(chǎn)軒逸銷量以43392輛的成績（包括HEV車型），成為單車銷量榜首；上汽大眾New-Lavida朗逸銷量39054輛，緊隨其后；一汽豐田卡羅拉銷量24236輛，位居單車銷量榜單第三。此外，部分燃油車銷量增長較快，實現(xiàn)同比大幅上漲，如：新寶來銷量達(dá)到10917輛，同比漲幅高達(dá)223.18％。
值得一提的是，SUV依舊是燃油車市場的重要構(gòu)成部分。7月，SUV銷量為10萬輛，同比增長41.83％，環(huán)比略降0.88％。其中。哈弗H6、長安CS75和東風(fēng)本田CR-V依舊是SUV市場的“常青樹”，銷量分別達(dá)到27638輛、21419輛和27343輛，實現(xiàn)環(huán)比、同比雙增長。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青在接受本報記者采訪時指出，不可否認(rèn)購置稅優(yōu)惠等政策對燃油車銷量提升帶來的促進(jìn)作用，但也不必擴(kuò)大其作用。“銷量的增長由多種因素共同所致。其中，很重要的一個原因是，隨著汽車供應(yīng)鏈上的企業(yè)逐漸復(fù)工，之前積壓的訂單得以釋放，消費者的購車需求也得以實現(xiàn)，投射到市場，則表現(xiàn)為汽車銷量大幅增長。”王青說。
消費升級窗口期 高端車仍有增長空間
據(jù)中汽協(xié)數(shù)據(jù)，7月，我國高端車銷量完成31.2萬輛，同比增長23.1％；1～7月，我國高端品牌乘用車完成銷量202萬輛，同比增長1.9％。
北京奔馳7月銷量為6.3萬輛，同比增長97.45％，環(huán)比增長9.54％，領(lǐng)跑行業(yè)平均水平。其中奔馳C級和奔馳E級作為熱門轎車車型，7月分別銷售1.3萬輛和1.4萬輛，其中奔馳C級銷量同比漲幅高達(dá)283.41％，環(huán)比微降2.97％；奔馳E級銷量同比增長182.84％，環(huán)比下降5.76％。SUV方面，奔馳GLC銷量一騎絕塵，1.8萬輛的成績遠(yuǎn)超于GLB和GLA，同比增長262.41％，環(huán)比增長49.72％。
華晨寶馬市場表現(xiàn)略遜于北京奔馳，7月銷量共計5.4萬輛，同比增長23.28％，環(huán)比下降17％。轎車方面，寶馬5系和3系銷量相近，均破萬輛大關(guān)，寶馬5系同比下降22.53％，寶馬3系實現(xiàn)正增長30.55％。SUV車型中，寶馬X1成為7月重點銷售產(chǎn)品，銷量達(dá)到1.1萬輛，同比增長194.65％，環(huán)比增長317.75％。X3銷量不如上年同期，以9728輛的成績實現(xiàn)同比、環(huán)比降幅均超30％。
一汽-大眾奧迪依然是BBA（奔馳、寶馬、奧迪）中“拖后腿”的那位。拳頭產(chǎn)品奧迪A6L 7月銷量降幅明顯，為1.4萬輛，同比下降18％，環(huán)比下降27.29％。奧迪A3、A4L銷量均超8000輛，同比增長也均超40％，表現(xiàn)出色，其中奧迪A3環(huán)比漲幅超一倍，增長220.4％。在SUV板塊，7月奧迪Q5銷售超1.4萬輛，同比增長73.6％，環(huán)比下降32.45％。奧迪Q3銷售近萬輛，同比增長4.69％，環(huán)比漲幅超40％。
盡管BBA的市場表現(xiàn)較此前有所進(jìn)步，但還遠(yuǎn)不及其鼎盛時期。“由于嚴(yán)重缺貨，奔馳、奧迪、寶馬等在中國競爭不激烈?！比珖擞密囀袌鲂畔⒙?lián)席會秘書長崔東樹表示，近期的傳統(tǒng)豪華轎車面臨“缺芯”，市場表現(xiàn)相對低迷。
相較之下，處于腰部位置的凱迪拉克CT5、沃爾沃S60呈現(xiàn)平穩(wěn)上升趨勢，銷量分別達(dá)到7562輛、2512輛，累計銷量分別為32643輛與14526輛，累計同比增長0.67％、5.91％。而捷豹XEL與英菲尼迪Q50L則持續(xù)銷量低迷，累計同比下滑分別達(dá)到25.1％和7.59％。
王青認(rèn)為，高端車市場的復(fù)蘇與當(dāng)前階段消費升級有直接關(guān)系?！皬亩唐趤砜?，疫情對高端車帶來的影響較小，用戶購車主要出于自己的需求考量；從中長期來看，我國乘用車市場正處于消費升級的窗口期，中高端車型比重提升正是這一時期的突出特點?！蓖跚啾硎尽?/span>
構(gòu)建爆款產(chǎn)品矩陣 傳統(tǒng)車企優(yōu)勢盡顯
7月，我國新能源汽車產(chǎn)銷同比繼續(xù)保持高速增長勢頭，分別達(dá)到61.7萬輛和59.3萬輛，產(chǎn)量環(huán)比增長4.5％，銷量下降0.6％，同比增長均為1.2倍，市場占有率達(dá)到24.5％，略高于上月。在新能源汽車主要品種中，與上月相比，插電式混合動力汽車產(chǎn)銷均呈較快增長，純電動汽車產(chǎn)量略有增長，銷量小幅下降，燃料電池汽車產(chǎn)銷均呈明顯下降；與上年同期相比，上述三大類產(chǎn)品產(chǎn)銷繼續(xù)保持快速增長。
從企業(yè)銷量來看，自主品牌在新能源汽車市場增量明顯，頭部企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異，比亞迪汽車、吉利汽車、長安汽車和奇瑞汽車等傳統(tǒng)車企在新能源汽車市場的份額占比提升顯著。值得關(guān)注的是，7月，新能源汽車市場格局產(chǎn)生較大變化。比亞迪勢頭槍強(qiáng)勁。在王朝系列、海洋系列加持下，比亞迪7月新能源汽車銷量高達(dá)16.25萬輛，同比增長221.89％，穩(wěn)坐新能源汽車銷冠寶座。東風(fēng)汽車在嵐圖、風(fēng)神、風(fēng)行等眾多品牌合力下，7月新能源汽車銷量達(dá)4.2萬輛，同比增長173.3％。得益于極氪的發(fā)力，7月吉利新能源汽車銷量也十分可觀，超過特斯拉當(dāng)月銷量。據(jù)吉利方面最新銷量數(shù)據(jù)，7月吉利新能源（含吉利、幾何、領(lǐng)克、極氪、睿藍(lán)）銷量3.2萬輛，環(huán)比增長約8％，新能源汽車滲透率26.1％再創(chuàng)新高。而特斯拉由于負(fù)面輿論纏身，7月銷量不佳，僅為28217輛。
不過，隨著老牌車企發(fā)力新能源汽車市場，新勢力三兄弟“蔚小理”倒顯得有些后勁不足，連第二陣營的威馬汽車、零跑汽車也有追平之勢，哪吒汽車更是強(qiáng)勢反超三家新勢力。
數(shù)據(jù)顯示，廣汽埃安、哪吒汽車、零跑汽車分列7月新品牌銷量前三，分別交付2.5萬輛、1.4萬輛和1.2萬輛，同比漲幅均超130％，“蔚小理”屈居四、五、六名，雖然同比都實現(xiàn)了較大增長，但較6月銷量大幅縮水，環(huán)比兩位數(shù)下降。
新能源與智能網(wǎng)聯(lián)汽車獨立研究者曹廣平指出，新能源汽車除兩極的特斯拉和上汽通用五菱宏光MINIEV外，位于腰部的電動汽車市場競爭很是激烈。其中比亞迪和吉利采用混動和純電動等多條技術(shù)路線的戰(zhàn)略得到了市場回報。而新勢力的銷量排行榜座次的變化，主要是在復(fù)雜的競爭中和疫情的影響下，企業(yè)應(yīng)對策略和管理方式不同的正常變化。
“新能源汽車市場目前還處于產(chǎn)品力比較薄弱的時期。”王青直言，“大多新勢力只有一兩款車型，無法形成完整的產(chǎn)品序列去覆蓋多元化、多層次的消費市場。尤其是在消費需求快速迭代變化的當(dāng)前，用一款車去打天下，很難長時間占領(lǐng)市場?！彼e例道：“比亞迪、吉利、長城這些企業(yè)之所以能在新能源車市后發(fā)制人，關(guān)鍵就在于它們的產(chǎn)品豐富，高中低檔都有，而且不斷推出新車型，形成了復(fù)合型產(chǎn)品力，可以滿足不同市場的更多需求。”
新能源汽車打頭陣 出口創(chuàng)新高
據(jù)中汽協(xié)統(tǒng)計分析，7月汽車企業(yè)出口29萬輛，同比增長67％，環(huán)比增長16.5％。1～7月，我國累計出口汽車150.9萬輛，同比增長50.6％。其中，燃油車依舊是出口大頭，共計出口18.94萬輛，汽油車出口同比增長85.78％，柴油車出口同比增長達(dá)到221.26％。新能源汽車出口5.4萬輛，環(huán)比增長89.9％，同比增長37.6％，呈現(xiàn)快速增長勢頭。汽車出口連續(xù)創(chuàng)歷史新高，全年有望超過240萬輛。
“目前中國汽車出口勢頭強(qiáng)勁，得益于中國汽車工業(yè)實力增強(qiáng)、中國疫情控制和復(fù)工復(fù)產(chǎn)形勢較好、產(chǎn)業(yè)鏈相對完整以及產(chǎn)品價格優(yōu)勢。”曹廣平認(rèn)為，“近年來，中國汽車在國外部分國家、地區(qū)的細(xì)分市場已經(jīng)形成較強(qiáng)影響力。中國汽車工業(yè)的持續(xù)加力、政策給力以及環(huán)境助力都在為中國汽車“出海”保駕護(hù)航。我國汽車產(chǎn)業(yè)管理由原來的比較粗放，已經(jīng)向更為細(xì)致、科學(xué)的管理模式轉(zhuǎn)變，尤其是股比放開等政策出臺，進(jìn)一步增強(qiáng)了市場活力?！?/span>
從車企來看，自主車企是我國汽車出口的生力軍。出口量排名前三的企業(yè)——上汽、奇瑞、長安均實現(xiàn)環(huán)比、同比大幅增長。具體來看，上汽7月出口9萬輛，同比增長109.39％，環(huán)比增長19.96％；奇瑞出口5萬輛，同比增長90.29％，環(huán)比增長42.08％；長安出口2.8萬輛，同比增長114.31％，環(huán)比增長6.4％。
自主車企正憑借新能源汽車的優(yōu)勢打開發(fā)達(dá)國家市場。今年7月，上汽MG品牌首次斬獲月度瑞典汽車市場“純電銷冠”，在歐洲單月銷量更是繼續(xù)保持了萬輛規(guī)模。據(jù)上汽集團(tuán)的預(yù)期，今年歐洲將成為上汽首個10萬輛級海外區(qū)域市場。今年前7個月，上汽集團(tuán)在海外市場的累計銷量已經(jīng)突破47.9萬輛，同比增長達(dá)到54.9％。
奇瑞海外市場始終保持強(qiáng)勢進(jìn)擊，集團(tuán)旗下已有瑞虎8、瑞虎7、星途攬月、星途凌云、捷途X70等多款明星產(chǎn)品走向海外。其中，瑞虎8系列1～7月累計出口31263輛，同比增長43.3％。今年以來，奇瑞接連打破由自己保持的自主品牌單月出口紀(jì)錄。5月2.7萬輛、6月3.6萬輛、7月5.1萬輛，近3個月出口的平均增速達(dá)到60.5％。
“未來中國整車出口仍會保持較好的增長勢頭，尤其是新能源汽車，在電池、電機(jī)、智能駕駛系統(tǒng)等關(guān)鍵零部件方面，自主品牌都具備配套體系和研發(fā)創(chuàng)新的優(yōu)勢，競爭力更為凸顯?！蓖跚啾硎荆暗S著出口量的增加，我認(rèn)為車企更關(guān)鍵的不只要出口產(chǎn)品，還要提升品牌的國際影響力，將視野放到汽車產(chǎn)業(yè)全球競爭力的提升上，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)中國汽車出口的可持續(xù)發(fā)展。”
來源：中國汽車報